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變畫燈箱的市場(chǎng)分析及發(fā)展

作者: 來源: 日期:2015/7/14 16:15:42 人氣:15
    壹、變畫燈箱介紹
  
  隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,載體的增多,廣告不斷地被分散,傳統(tǒng)的單壹畫面、呆板靜止的燈箱表現(xiàn)形式,已很難令消費(fèi)者產(chǎn)生興趣和好奇,達(dá)不到應(yīng)有的宣傳效果,不能滿足商家全方位、多角度、多畫面的廣告宣傳需要。而河南拉布燈箱創(chuàng)新的廣告媒體可以使消費(fèi)者更主動(dòng)地去關(guān)注廣告,無形中為品牌和產(chǎn)品提升了美譽(yù)度和偏好度,達(dá)到彰顯產(chǎn)品特點(diǎn)、突出傳播效果的目的。
  
  新型的變畫燈箱與卷畫燈箱、三面翻燈箱不同,外觀和顯示效果如同大的等離子電視,畫面變化如同電視的場(chǎng)景切換,自然、流暢,及具神奇效果,能在瞬間抓住人們的視線,壹個(gè)燈箱具有兩種以上的變換畫面,使信息量增大,既可可調(diào)產(chǎn)品又可強(qiáng)調(diào)品牌,“回頭率”,“駐留時(shí)間”,“觀看人次”遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)燈箱,它是目前國(guó)內(nèi)外廣告燈箱的升級(jí)換代產(chǎn)品。
  
  這種變畫燈箱是專門為室內(nèi)外廣告及產(chǎn)品展示而開發(fā)的高科技專利產(chǎn)品,利用普通日光燈管和傳統(tǒng)燈箱的制作工藝。它基于網(wǎng)格遮擋理論,根據(jù)人眼睛對(duì)光亮物體放大,對(duì)黑暗物體縮小的原理,用特殊圖片處理軟件制作壹個(gè)很細(xì)的(只有零點(diǎn)幾毫米)轉(zhuǎn)折相間的網(wǎng)格,利用激光制版機(jī)印在透明片基上;同時(shí)生成壹個(gè)與網(wǎng)格配合的由多個(gè)圖片組成合成圖,用普通的噴繪機(jī)打印出來,將網(wǎng)格放在合成圖的前面,在合成圖的后邊放有光源,當(dāng)光源點(diǎn)亮?xí)r,透過網(wǎng)格透光的部分只能看到壹幅圖片,其它圖片被黑格遮擋住,由于黑色的網(wǎng)格很細(xì),在曝光燈管照射下已不明顯,稍遠(yuǎn)的地方就看不出來,通過電動(dòng)機(jī)及傳動(dòng)機(jī)構(gòu)移動(dòng)合成圖或網(wǎng)格,就可以看到變化的多個(gè)圖片。其實(shí)這種帶有黑格的產(chǎn)品在我們生活中經(jīng)常見到,只是不被人們注意而已,如電視機(jī)、計(jì)算機(jī)的顯示屏等,近距離觀看都有細(xì)小的黑格。
  
  變畫燈箱在國(guó)內(nèi)有4-5年的歷史,但中國(guó)變畫燈箱在國(guó)際市場(chǎng)上占肯定領(lǐng)先的地位,變畫燈箱由于受制版設(shè)備和打印設(shè)備的影響,現(xiàn)在可以生產(chǎn)單壹畫面的很大尺寸為:3m×1.5m,組合畫面的很大尺寸為:高度1.8m,任意長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)擁有這種變畫燈箱技術(shù)的廠家不超過10家,如沈陽魔圖、上海君正、廣東藤菱等,還有壹些不夠規(guī)模的、技術(shù)不成熟的廠商和技術(shù)轉(zhuǎn)讓的商家大約有30多家;通常使用的特殊圖片處理軟件是摩圖制作軟件。
  
  二、市場(chǎng)分析
  
  變畫燈箱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣已經(jīng)4-5年了,由于是新產(chǎn)品、新技術(shù),生產(chǎn)廠商的加價(jià)率較高,很高時(shí)價(jià)格報(bào)到1萬元/平方米,現(xiàn)在價(jià)格為2500-3500元/平方米,開始時(shí)大部分廠商將目標(biāo)都盯在國(guó)外市場(chǎng),參加了國(guó)內(nèi)、外的各種廣告展,雖陸續(xù)接了壹些訂單,但都不大,沒有后勁,其主要原因不是價(jià)格問題,而是對(duì)國(guó)外市場(chǎng)不了解,包括:技術(shù)門檻、各種認(rèn)證,只考慮燈箱的銷售成本,沒有考慮燈箱的服務(wù)成本,國(guó)外的勞動(dòng)力成本很高,燈箱通常集中在幾個(gè)大廣告公司手中,他們的服務(wù)面積很廣,甚至涉及多個(gè)幗家,普通燈箱換畫只需10分鐘,而變畫燈箱通常需要30-120分鐘,而且需要經(jīng)過培訓(xùn)的人員才能換畫,這就阻礙了變畫燈箱的國(guó)外發(fā)展。
  
  國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較混亂,大致分兩類,壹類是生產(chǎn)廠,他們可以生產(chǎn)各種規(guī)格的變畫燈箱,但這類生產(chǎn)廠也不壹樣,有些生產(chǎn)商的技術(shù)比較成熟,變畫燈箱可以長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行,但價(jià)格較高;有的生產(chǎn)廠是在別人那里學(xué)會(huì)了壹些東西,技術(shù)不過關(guān)就自己生產(chǎn),雖然價(jià)格相對(duì)較低,但變畫燈箱工作壹段時(shí)間,就會(huì)產(chǎn)生重影現(xiàn)象,畫面不清晰。另壹類是技術(shù)轉(zhuǎn)讓,這壹類大多技術(shù)不成熟,沒有自己的工廠,不敢公開變畫的原理,又沒有自己的軟件,只是教你用Photoshop圖像處理軟件將事先做好的圖片、網(wǎng)格如何打印制作,在制作較大的畫面是根本無法使用,更別提如何減小打印機(jī)的制作誤差。
  
  變畫燈箱為什么沒有像三面翻、卷畫燈箱那樣普及呢?其實(shí)他們?cè)趧傞_始推廣的5-6年里,還沒變畫燈箱發(fā)展的這樣好,也產(chǎn)生了類似的情況??偨Y(jié)這幾年的經(jīng)驗(yàn),我們認(rèn)為阻礙變畫燈箱發(fā)展主要有以下原因:
  
  1、價(jià)格:變畫燈箱的銷售價(jià)格壹直居高不下,主要是生產(chǎn)廠商追求高利潤(rùn)所致,代理商沒有加價(jià)空間,再加上運(yùn)輸費(fèi)用也較高,致使用戶無法接受;另壹方面變畫燈箱不同于其它產(chǎn)品,由于變畫燈箱現(xiàn)在大多數(shù)都是室內(nèi)使用,而室內(nèi)燈箱大多隨室內(nèi)的建筑物的大小而定,如柱子、墻、過道等,所以它不能像壹些產(chǎn)品那樣可以大批量生產(chǎn),這也是生產(chǎn)商不降價(jià)的主要原因。
  
  2、技術(shù):變畫燈箱的很大特點(diǎn)是:顯示效果非常好,原理非常簡(jiǎn)單,看起來容易,做起來難。它要壹毫米的黑格里變畫2-3幅圖片,所以對(duì)精度要求非常高。這是生產(chǎn)廠商不敢公開變畫燈箱秘密的主要原因,造成代理商維修維護(hù)困難,不能夠自己換畫;有些代理商不是積及去推廣該產(chǎn)品,而是看變畫燈箱結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,就自己組織開發(fā)生產(chǎn),由于開發(fā)能力有限,很后對(duì)變畫燈箱失去信心,同時(shí)也影響了生產(chǎn)商的銷售。還有些變畫技術(shù)不夠成熟,經(jīng)不起長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)行考驗(yàn),致使加盟商或代理商上當(dāng)受騙,而認(rèn)為所有的變畫燈箱技術(shù)都不成熟。
  
  3、服務(wù):變畫燈箱跟傳統(tǒng)燈箱不同,由于電動(dòng)機(jī)械裝置每天需要長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)運(yùn)行,而且對(duì)要在近1毫米的黑格內(nèi)變化2-3幅圖片,所以對(duì)機(jī)械精度要求就非常高,結(jié)構(gòu)較好的變畫燈箱需要半年調(diào)整壹次,機(jī)構(gòu)不好的變畫燈箱10天就要調(diào)整壹次,否則就會(huì)同時(shí)顯示2幅以上的圖片。所以這種變畫燈箱需要有壹定的技術(shù)人員對(duì)已銷售的變畫燈箱經(jīng)常維護(hù)。換畫也是阻礙變畫燈箱發(fā)展的主要原因,壹些商家自己就沒有軟件,只能靠通用圖片處理軟件或國(guó)外的光柵軟件生成合成圖,其效果非常差,可以同時(shí)看到多幅畫面,代理商沒辦法自己換畫,必須將圖片發(fā)到生產(chǎn)商那里打印合成圖。
  
  4、其它:由于市內(nèi)燈箱大部分頒布在商場(chǎng)中,壹般商場(chǎng)要求各部門裝修時(shí)間在20天內(nèi)完成,所以用戶要求交貨時(shí)間較短,而變畫燈箱從客戶將設(shè)計(jì)圖紙傳給生產(chǎn)商,確定方案后生產(chǎn),再將其運(yùn)到客戶所在的地方,壹般情況需要30-45左右,所以無法接著此類訂單。另外壹般生產(chǎn)廠商都江堰市在廣告公司中推銷其產(chǎn)品,殊不知室內(nèi)的廣告燈箱不歸廣告公司所有,而歸商廈的各部門和承租者,由裝修公司來制作,經(jīng)銷目標(biāo)定位有問題。
  
  三、變畫燈箱的推廣
  
  考慮上述因素,河南拉布燈箱認(rèn)為應(yīng)在以下幾個(gè)方面加強(qiáng)推廣:
  
  1、公開變畫燈箱技術(shù),使代理商了解你的產(chǎn)品:要讓所有想要代理和組裝生產(chǎn)變畫燈箱的客戶了解變畫技術(shù),要掌握變畫燈箱原理、維修維護(hù)、換畫等基本技能;這樣那些技術(shù)不成熟、不能夠長(zhǎng)期運(yùn)行的產(chǎn)品將被淘汰出局,同時(shí)解決了變畫燈箱的售后服務(wù)問題。
  
  2、生產(chǎn)商提供關(guān)鍵部件,各地加盟商負(fù)責(zé)組裝銷售:如果將現(xiàn)在生產(chǎn)商的工作,改為由生產(chǎn)商提供主要零部件和專利技術(shù)使用僅,而加盟商在當(dāng)?shù)丶庸べ?gòu)買其它技術(shù)含量低的部件,并對(duì)其進(jìn)行組裝,這種方法不但減少了包裝費(fèi)和運(yùn)輸費(fèi),縮短交貨期,增加了加盟商的利潤(rùn),也解決了維修、維護(hù)問題。同時(shí)生產(chǎn)商也減少了生產(chǎn)人員,降低了企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于有些技術(shù)不能放到代理商那邊生產(chǎn)的企業(yè),很好是提供前邊的變畫部分,后蓋、燈光及前面的裝飾很好在當(dāng)?shù)亟鉀Q,減小運(yùn)輸成本,舊燈箱改造和有些工程也不需要后蓋。
  
  3、加強(qiáng)服務(wù),大力推廣變畫燈箱專用軟件:服務(wù)是推廣變畫燈箱的關(guān)鍵,它包括兩個(gè)方面,壹個(gè)是正常的維護(hù),使變畫燈箱總能完整地變化2-3個(gè)畫面;另壹個(gè)就是換畫,要大力推廣變畫燈箱的專用軟件,這樣就會(huì)降低代理商的技術(shù)門檻,不用考慮合成圖或網(wǎng)格的匹配問題,同時(shí)解決了因彩色噴繪機(jī)精度不夠而產(chǎn)生的誤差。那些沒有軟件但擁有變畫技術(shù)的公司也可以與擁有軟件公司合作,形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。如:魔圖制作軟件已經(jīng)開始與國(guó)內(nèi)外的變畫燈箱的商家合作,根據(jù)其技術(shù)要求,提供特定的OEM牌摩圖制作軟件。
  
  四、變畫燈箱未來的發(fā)展
  
  隨著變畫燈箱的普及、發(fā)展,它將向以下幾個(gè)方面發(fā)展:
  
  1、產(chǎn)品向?qū)嵱梅矫姘l(fā)展:現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的變畫燈箱或多或少存在著壹些問題。如:變畫燈箱不穩(wěn)定、比較重、換畫不方便、安裝比較復(fù)雜、無法調(diào)整畫面的清晰度等,而隨著變畫燈箱的推廣,生產(chǎn)商越來越注重產(chǎn)品的服務(wù),使產(chǎn)品向?qū)嵱没l(fā)展。
  
  2、輕型變畫燈箱應(yīng)運(yùn)而生:壹些技術(shù)比較成熟的變畫燈箱大多是采用二塊玻璃,加上型材邊框及升降裝置,變畫燈箱比較笨重,安裝維護(hù)比較困難,也不安全。而壹種直接利用網(wǎng)格片基和燈箱片基的輕型變畫燈箱技術(shù)已經(jīng)開始推出,它不但重量輕,換畫及維護(hù)非常方便,同時(shí)生產(chǎn)成本也比現(xiàn)有的產(chǎn)品低。
  
  3、戶外型變畫燈箱出現(xiàn):隨著彩色噴墨打印機(jī)技術(shù)的發(fā)展,戶外型變畫燈箱將會(huì)迅速發(fā)展,它是在現(xiàn)有技畫技術(shù)的黑格前面,加上壹個(gè)與黑格相同的圖片網(wǎng)格上的壹個(gè)圖片,而燈光點(diǎn)亮?xí)r,可以看到2-3幅變化的圖片。
  
  4、魔圖制作軟件普及:隨著變畫燈箱的普及和發(fā)展,代理商和客戶越來越注重服務(wù),換畫也就越來越頻繁,所以魔圖制作軟件將隨之普及。
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